值此农历新年将至之际，由国家文化和旅游部亚洲旅游交流中心与香港旅游业议会共同举办的「2026『欢乐春节』港澳地区文化和旅游推广月启动仪式」昨日(1月27日)在香港隆重举行。

出席启动仪式的主礼嘉宾包括﹕国家文化和旅游部亚洲旅游交流中心主任张栋先生、香港旅游业议会主席谭光舜先生、中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室经济部副部长杨全洲先生、香港特区政府文化体育及旅游局旅游事务署旅游事务专员张冯泳萍女士JP、旅游事务副专员朱瑞雯女士JP、香港特区立法会选举委员会界别议员姚柏良先生MH, JP、香港特区立法会旅游界功能界别议员江旻憓女士SBS, MH，澳门特区政府旅游局副局长司徒琳丽女士、旅游业监管局主席林诗棋先生JP、香港旅游发展局副总干事叶贞德女士、紫荆文化集团副总经理薛丽军女士、香港大公文汇传媒集团副总经理娄冰先生。

启动仪式上，国家文化和旅游部亚洲旅游交流中心主任张栋先生、香港特区政府文化体育及旅游局旅游事务署旅游事务专员张冯泳萍女士JP，以及澳门特区政府旅游局副局长司徒琳丽女士先后致辞。

国家文化和旅游部亚洲旅游交流中心主任张栋先生致辞时提及，「港澳文旅市场复苏势头强劲，入境旅游人次屡创疫情后新高，其中香港和澳门赴内地游客人数分别创下9,300万、3,700万人次的历史新高。港澳与内地文旅交流不断加深，传统文化魅力不减，新的科技打卡点人潮涌动，文旅融合发展成效显著。」

此外，国家文化和旅游部亚洲旅游交流中心正式发布国家文化和旅游部2026年「欢乐春节」吉祥物﹕「吉祥马」。「吉祥马」以东汉铜奔马 - 马踏飞燕为设计灵感，借鉴唐代五花马的鬃毛装饰手法，主色采用中国红，辅以祥云纹、如意纹等经典传统纹样， 12匹「吉祥马」一字排开，尽显新春喜庆祥和之气。

国家文化和旅游部亚洲旅游交流中心紧扣「文旅融合、主题鲜明、区域联动」设计核心，正式推出10条「一程多站」入境旅游精品线路，精准以港澳作为国际旅游枢纽的独特优势，以港澳为全球旅客重要门户与中转节点，涵盖长江文明、黄河文明、大运河文明以及海上丝绸之路、陆上丝绸之路五大文化脉络；整合京津冀、江浙沪、黑吉辽等区域文旅集群；同时聚焦熊猫家乡、世界屋脊等全球知名文旅IP，深度串联内地全域优质文旅资源，为港澳地区和全球游客提供高品质入境旅游选择。 航空公司国航香港发展有限公司、中国南方航空香港营业部、中国东方航空香港营业部，先后推介特色旅游产品。

「欢乐春节」作为国家文化和旅游部推出的全球联动文旅品牌，自2001年起已连续举办25届，致力向世界讲好中国故事、弘扬中华优秀传统文化。今次港澳地区推广月活动，作为「欢乐春节」全球系列活动的重要组成部分，标志著2026年港澳地区文旅推广工作全面启幕。

国家文化和旅游部亚洲旅游交流中心、香港旅游业议会﹔中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室、香港特区政府文化体育及旅游局旅游事务署、康乐及文化事务署、香港特区立法会选举委员会界别议员及旅游界功能界别议员、香港旅游发展局、旅游业监管局、西九文化区管理局、香港旅游业议会八个属会及业界商会、研学机构及旅行社﹔澳门特区政府旅游局、澳门旅行社协会、澳门旅游商会、澳门旅行社等文化和旅游业界、航空铁路业界、企业集团、校长联会、传媒等代表接近200人出席，现场气氛热闹。