值此農曆新年將至之際，由國家文化和旅遊部亞洲旅遊交流中心與香港旅遊業議會共同舉辦的「2026『歡樂春節』港澳地區文化和旅遊推廣月啟動儀式」昨日(1月27日)在香港隆重舉行。

出席啟動儀式的主禮嘉賓包括﹕國家文化和旅遊部亞洲旅遊交流中心主任張棟先生、香港旅遊業議會主席譚光舜先生、中央人民政府駐澳門特別行政區聯絡辦公室經濟部副部長楊全洲先生、香港特區政府文化體育及旅遊局旅遊事務署旅遊事務專員張馮泳萍女士JP、旅遊事務副專員朱瑞雯女士JP、香港特區立法會選舉委員會界別議員姚柏良先生MH, JP、香港特區立法會旅遊界功能界別議員江旻憓女士SBS, MH，澳門特區政府旅遊局副局長司徒琳麗女士、旅遊業監管局主席林詩棋先生JP、香港旅遊發展局副總幹事葉貞德女士、紫荊文化集團副總經理薛麗軍女士、香港大公文匯傳媒集團副總經理婁冰先生。

啟動儀式上，國家文化和旅遊部亞洲旅遊交流中心主任張棟先生、香港特區政府文化體育及旅遊局旅遊事務署旅遊事務專員張馮泳萍女士JP，以及澳門特區政府旅遊局副局長司徒琳麗女士先後致辭。

國家文化和旅遊部亞洲旅遊交流中心主任張棟先生致辭時提及，「港澳文旅市場復蘇勢頭強勁，入境旅遊人次屢創疫情後新高，其中香港和澳門赴內地遊客人數分別創下9,300萬、3,700萬人次的歷史新高。港澳與內地文旅交流不斷加深，傳統文化魅力不減，新的科技打卡點人潮湧動，文旅融合發展成效顯著。」

此外，國家文化和旅遊部亞洲旅遊交流中心正式發佈國家文化和旅遊部2026年「歡樂春節」吉祥物﹕「吉祥馬」。「吉祥馬」以東漢銅奔馬 - 馬踏飛燕為設計靈感，借鑒唐代五花馬的鬃毛裝飾手法，主色採用中國紅，輔以祥雲紋、如意紋等經典傳統紋樣， 12匹「吉祥馬」一字排開，盡顯新春喜慶祥和之氣。

國家文化和旅遊部亞洲旅遊交流中心緊扣「文旅融合、主題鮮明、區域聯動」設計核心，正式推出10條「一程多站」入境旅遊精品線路，精準以港澳作為國際旅遊樞紐的獨特優勢，以港澳為全球旅客重要門戶與中轉節點，涵蓋長江文明、黃河文明、大運河文明以及海上絲綢之路、陸上絲綢之路五大文化脈絡；整合京津冀、江浙滬、黑吉遼等區域文旅集群；同時聚焦熊貓家鄉、世界屋脊等全球知名文旅IP，深度串聯內地全域優質文旅資源，為港澳地區和全球遊客提供高品質入境旅遊選擇。 航空公司國航香港發展有限公司、中國南方航空香港營業部、中國東方航空香港營業部，先後推介特色旅遊產品。

「歡樂春節」作為國家文化和旅遊部推出的全球聯動文旅品牌，自2001年起已連續舉辦25屆，致力向世界講好中國故事、弘揚中華優秀傳統文化。今次港澳地區推廣月活動，作為「歡樂春節」全球系列活動的重要組成部分，標誌著2026年港澳地區文旅推廣工作全面啟幕。

國家文化和旅遊部亞洲旅遊交流中心、香港旅遊業議會﹔中央人民政府駐澳門特別行政區聯絡辦公室、香港特區政府文化體育及旅遊局旅遊事務署、康樂及文化事務署、香港特區立法會選舉委員會界別議員及旅遊界功能界別議員、香港旅遊發展局、旅遊業監管局、西九文化區管理局、香港旅遊業議會八個屬會及業界商會、研學機構及旅行社﹔澳門特區政府旅遊局、澳門旅行社協會、澳門旅遊商會、澳門旅行社等文化和旅遊業界、航空鐵路業界、企業集團、校長聯會、傳媒等代表接近200人出席，現場氣氛熱鬧。